Identité et charte
Case.
Comment la pâte de fruit s’adapte-t-elle aux nouvelles habitudes alimentaires ?
Issue d’un savoir-faire artisanal, d’une tradition et fabrication française, la Confiserie Clavel propose depuis 1934 des produits sains et gourmands pour ses gammes de berlingots, bonbons traditionnels et pâtes de fruit.
Pour cela la Confiserie Clavel a défini 3 cibles bien spécifiques :
- Les hommes et les femmes hyper actifs à la recherche d’un en-cas pour le travail ou autres activités du quotidien,
- Les enfants pour une nouvelle forme de goûter, de collation lors de sorties,
- Les sportifs de haut niveau en quête de performances énergétiques.
Solutions.
L’idée de l’agence est de casser les codes du secteur de la confiserie et de communiquer sur un nouvel usage de consommation du fruit afin de répondre aux tendances actuelles de consommation.
Aujourd’hui, les consommateurs privilégient la naturalité, le plaisir et le nomadisme. Les produits locaux, avec une minorité de sucre, et inspiré de la nature tout comme le snacking sain & bon, naturel & gourmet sont très convoités.
La naturalité est illustrée par un packaging aux couleurs d’été, douces et sucrées selon le fruit proposé :
- rouge pour la fraise de Provence,
- orange pour l’abricot de Provence,
- et brun pour l’assortiment Terroir….
Les photos jaillissantes des pâtes de fruits ainsi que le symbole du parfum présent sur la boîte rendent le produit attrayant et authentique.
Concernant les nouvelles créations, l’agence a pris le parti qualitatif du « mieux consommé » en valorisant plusieurs mentions sur le packaging comme : « Sans arôme », « Sans colorant », « Etuis individuels 100% biodégradable » ou encore « garantie sans mélange avec d’autres fruits ».
Le design de packaging est optimisé pour mettre en exergue :
- l’entreprise de tradition artisanale et provençale CLAVEL
- l’aspect gustatif du produit
- les bénéfices consommateurs : suggestion de nouvelles pauses gourmandes & infos nutritionnelles.
Adepte ou non des pâtes de fruits, l’aspect gustatif mis en avant, vous donnera l’envie de goûter à ces confiseries aux multiples saveurs provençales.
Un délice assuré pour des pauses de qualité !
